FacebookとXで展開されているこの広告は、「あなたの新しい写真記憶力に会いましょう」と謳っています。12秒間のFacebookバージョンでは、男性がMicrosoftのRecallアプリを使って「あのかわいいピンクの生き物はどこで見た？」と検索し、アホロートルの写真を取得する様子が映し出されます。CMは、ノートパソコンを使う男性と、その生き物の大きな写真の上に「見たものを瞬時に思い出せ」という文字が映し出されて終了します。
これらすべては、Copilot+搭載PCを購入する説得力のある理由のように聞こえます。唯一の問題は、Recallが数週間にわたって無期限延期され、MicrosoftはWindows Insiderユーザーからツールへのアクセスを制限したことです。否定的な報道やユーザーからのフィードバックが殺到したため、Recallは発表当初からプライバシーリスクと懸念に悩まされ、一部の政府でさえ反対を表明しました。
こうした論争を受けて、Recallがいつリリースされるのか（リリースされるかどうかも不明）、そしてMicrosoftがリリース時に宣伝し、この広告で紹介されているような機能がそのまま搭載されるのかどうかも依然として不明です。しかし、この広告にはRecallが「近日リリース」とは明記されていません。ただ、今日Copilot+ PCを購入すれば、起動した瞬間からこの機能が使えるようになる、ということだけを示唆しています。
7月5日時点でXに掲載されていた広告のツイート（当初は6月25日掲載）を上記に埋め込みました。スクリーンショットも下に貼っておきます。
Recallの最新の広告キャンペーンは、MetaとX（旧Facebook/Instagram、Twitter）プラットフォーム全体に展開されています。上記のX広告は、WindowsのInsiderビルドからRecallへのアクセスが完全に削除された後の6月25日に初めて投稿され、最初のコメントが確認できる7月1日から公開されたようです。Windowsはまた、Meta向けのRecallをベースにした9つの新しいキャンペーンを開始しました。それぞれ7月3日に開始され、Facebook、Instagram、Messengerに配信されています。Recall機能のみを紹介する静止画と動画を組み合わせた斬新な広告が展開されています。
Recallは、Windowsの新しいCopilot+ PCの目玉機能と目されていました。Copilot+ PCは、薄型軽量ノートPCにAI機能を搭載することを目的とした新しいカテゴリーのノートPCです。QualcommのSnapdragon X Armプロセッサを搭載したCopilot+ PCは、AppleのMシリーズチップへの挑戦を目指しています。Recallは画面の使用状況を監視し、数秒ごとにスクリーンショットを撮り、コンピューターに表示されたすべての情報を記録するため、見た内容を忘れた場合でも簡単に復元できます（これが、Microsoftが新しい広告で「あなたの新しい写真記憶」というキャッチフレーズを掲げている理由です）。
Copilot+ PCの発売当初に搭載されていたその他の独自のAI機能には、Cocreator（ペイント用のテキスト画像生成ツール）、翻訳機能付きのLive Caption、そしてウェブカメラの背景にぼかしを加えるWindows Studio Effectsなどがありました。Recallがないと、AIソフトウェアスイートはあまり魅力的ではありません。しかし、Copilot+を購入するメリットは他にもあり、例えばバッテリー駆動時間が長いことなどが挙げられます。
リコール機能が初めて「リコール」されたのは6月8日で、Microsoftはこの機能をオプトインのみで提供すると発表した。Microsoftは20日までリコールへのアクセスを制限する措置をさらに講じ、Windows 11のCopilot+リリースのオプトインプレビュービルドからもリコールが完全に削除された。現在、WindowsのWebサイトにはこの機能に関する最新情報はなく、最新のアップデートでは「リコールはWindowsのリリース後のアップデートで近日中に提供されます」とされている。
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リコールがWindowsに復活した場合、世論との厳しい戦いに直面することになるでしょう。英国の情報コミッショナー事務局やアイルランド自由人権協会などの政府機関は、マイクロソフトは「人々の権利と自由に対するリスクを厳格に評価し、軽減する必要がある」と勧告しています。さもなければ、リコールは「プライバシーの悪夢となる可能性がある」と警告しています。こうした発言は、リコールがWindowsとマイクロソフトにとってPR上の悪夢となり、多くの消費者がこのツールの存在に反対する姿勢を強めています。
サニー・グリムはTom's Hardwareの寄稿ライターです。2017年からコンピューターの組み立てと分解に携わり、Tom'sの常駐若手ライターとして活躍しています。APUからRGBまで、サニーは最新のテクノロジーニュースを網羅しています。
