東芝の米国法人がダイナブック・アメリカスに

企業がブランド名を変更すると、なかなか面白いことがあります。NetflixがQwiksterに社名変更しようとしていたのを覚えていますか？誰かに「Qwiksterでくつろごう」と誘うところを想像してみてください。今日のニュースは例外かもしれません。東芝アメリカクライアントソリューションズが、社名をDynabook Americasに変更すると発表したのです。

この社名変更により、カリフォルニア州アービナに本社を置くDynabook Americasは、1月1日にDynabookとしてブランド名を変更した、以前は東芝クライアントソリューションとして知られていた親会社と足並みを揃えることになる。同社は「欧州、シンガポール、カナダ、オーストラリアの関連会社も『Dynabook』を命名規則に取り入れ、組織のグローバルな命名戦略を完成させる」と述べた。 

企業が社名を変更するのは、通常、事業の重点分野を転換したり、他の事業と合併したり、スキャンダルから逃れようとしたりするためです。NetflixがQwiksterに社名変更を望んだのは、共同創業者兼CEO兼会長のリード・ヘイスティングスが「かっこいい」と思ったからという理由だけではありません。これは、これほど些細なことで誰かが間違ったことをした例はないかもしれません。当初のDVD配送サービスと、後にストリーミングビデオサービスへと発展したサービスを区別しようとしていたのです。 

東芝の社名変更は一味違う。Dynabookは発表の中で、少なくとも当面は社名のみ変更すると述べた。以前は東芝アメリカクライアントソリューションズとして知られていた同社は、「エンタープライズグレードのハードウェアとソフトウェアの提供」に注力するとしている。Dynabook Americasは、ノートパソコンの製造を継続し、IoT（モノのインターネット）およびARスマートグラスの製品ラインを拡大していくとしている。また、Portégé、Tecra、DynaEdgeのブランドも引き続き使用する。しかし、このニュースは、シャープによる東芝クライアントソリューションズの10月の買収を受けてのものだ。 

しかし、今年後半にはいくつかの変更があり、第3四半期末までに「製品とソリューションのポートフォリオを拡大し、Dynabookブランドを特徴とする新製品を展開する計画」が立てられている。 

では、これらすべては米国の消費者にとって何を意味するのでしょうか？短期的には、東芝が倒産したのではないかと考える人もいるかもしれません。しかし長期的には、特に商業分野では、ほとんどの人がどちらにも強い感情を抱くことはないでしょう。「東芝」から「Dynabook」への移行は、「Netflix」から「Qwikster」への移行ほど悪くはありませんし、「Jerry and David's Guide to the World Wide Web」から「Yahoo!」への移行ほど良いものでもありません。新しいDynabookをご覧ください。以前の東芝と同じです。