CTA（全米消費者技術協会）のホリデーショッピングに関するホワイトペーパーによると、12月には多くの人が新しいノートパソコンやデスクトップパソコンを購入するだろう。先日発表された「2024年消費者技術ホリデー購入パターン」と題されたこのレポートによると、調査対象となった消費者の51%が今年のギフトとしてノートパソコンを購入予定であり、35%が「デスクトップ/パーソナルコンピュータ（PC）」を購入する予定だという。どちらの数字も過去最高を記録し、昨年比で8～9%増加している。ノートパソコンは最も欲しいギフトでもあった。
全体として、調査回答者の 78 パーセントが今年のホリデー シーズンに何らかのコンピューター ハードウェアをギフトとして購入するつもりであると回答し、89 パーセントがテクノロジー ギフト (コンピューター以外のテクノロジーを含む) の購入を計画しており、これは 2007 年のデータから 8 ポイント上昇して過去最高の割合です。今年は、35 パーセントが 2024 年にテクノロジー ギフトの購入に 2023 年よりも多くのお金を使うと回答し、支出を減らすつもりであると回答したのはわずか 20 パーセントでした。
「AI搭載PCをめぐる話題の盛り上がりが、その背景にあるのかもしれません」と、CTAリサーチ担当副社長のスティーブ・ケーニグ氏は、2023年の42%からノートパソコン購入意向が上昇した理由を尋ねられた際に答えた。「買い替えサイクルの一環とも言えるでしょう。多くの人が健康危機のピーク時に新しいノートパソコンを購入しました。そして4年が経ち、そろそろ買い替え時だと考えているのかもしれません」
CTAはレポートを作成するために、2024年8月27日から9月4日まで、1,205人の米国成人を対象にオンラインで調査を実施しました。同社は長年にわたり同様の調査を実施しており、2022年まで遡る比較データを提供しています。
CTAは、ノートパソコンとデスクトップパソコンに加えて、タブレット（55%）、Wi-Fiメッシュルーター（31%）、スタンドアロンウェブカメラ（26%）など、他のコンピュータハードウェアカテゴリーの購入意向についても質問しました。いずれのカテゴリーも昨年より5～13%増加しました。35%もの人が多機能プリンターをギフトとして購入する予定だというのは驚くべきことです。
タブレットはノートパソコンよりも安価なことが多いためか、消費者が贈り物として最も多く購入するコンピュータハードウェアであり、ノートパソコンはそれに次ぐ人気を誇っています。しかし、調査回答者に「相手に何を買ってほしいか」という質問では、ノートパソコンがタブレットよりも人気でした。スマートフォン、ウェアラブルデバイス、ゲーム機が、最も欲しいテクノロジー系プレゼントのトップ5を占め、テレビは6位に後退しました。
興味深いことに、贈り物として何を贈りたいか（コンピューターハードウェアだけでなく、あらゆるテクノロジーカテゴリーを含む）を尋ねたところ、ノートパソコンは10位にランクインしました。テクノロジー系ギフトで最も人気があったのは、ワイヤレスヘッドホン、ポータブル充電器、スマートフォン／タブレットケース、ワイヤレス充電ドックでした。これらはすべてタブレットやノートパソコンよりも安価であることを考えると、上位にランクインするのも当然と言えるでしょう。
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カテゴリー別に見ると、テクノロジー関連のギフトで最も人気があるのは、携帯電話／モバイルアクセサリー（83%）、オーディオ機器（80%）、コンピューターハードウェア（78%）、スマートホームです。回答者の72%は、贈り先に何らかのサブスクリプションサービスへのアクセス権を購入する予定で、55%はNetflixなどの動画サブスクリプションサービスのギフトカードを購入する予定です。
人々はこれらの電子機器関連のギフトを誰に買っているのでしょうか？CTAのレポートによると、回答者の40%が18歳未満の子供にテクノロジー関連のギフトを購入しています。36%は配偶者、28%は他の大人に購入しています。両親に購入する人はわずか15%で、昨年から4%減少しています。また、回答者の29%は、今年のホリデーシーズンに自分へのギフトとしてテクノロジー関連のギフトを購入すると認めており、正直で自覚的な回答者です。
親戚のクローゼットやプレゼントを隠している場所を、今からでも探さないでください。もしかしたら、すでにテクノロジー系のプレゼントを買ってしまっているかもしれません。彼らは11月と12月にホリデーショッピングを集中的に行う予定ですが、今年は回答者の41%（過去最高）が10月から始めると回答しています。また、サプライズがお好きな方は、感謝祭に家族の肩越しに覗き見するのはやめましょう。回答者の39%がホリデーシーズン中にオンラインで買い物をし、47%が少なくとも広告を見ると述べています。
「小売業者は常に消費を前倒しし、より多くの売上を獲得しようと努めてきました。ブラックフライデーが1日から1週間、そしてブラック・ノベンバー（11月）へと変化した経緯は周知の事実です」とケーニグ氏は述べた。「Amazonやオンラインショッピング全般の重要性が、少し早めに始めるという考えを定着させたのだと思います」。しかしケーニグ氏は、人々が依然としてホリデーショッピングの大部分を感謝祭とブラックフライデーの週に「集中させている」とも指摘した。
調査で驚くべき数字が一つありました。回答者は、テクノロジー製品の購入の51%を実店舗で、49%をオンラインで行う予定だと回答しています。テクノロジー製品の購入の半分以上がオンラインで行われていると予想していましたが、これらの調査結果は回答者の意図を測るものであり、実際にお金を使う場所は大きく異なる可能性があることを忘れてはなりません。
消費者が小売店を選ぶ際、価格が最大の要素であり、次いで購入のしやすさ、好みのブランドの品揃え、柔軟な返品ポリシーが挙げられます。これらの数値はすべて、昨年と一昨年と比べて3%以内の減少となっています。
スマートホーム、モバイル、オーディオ、サブスクリプションサービス、ライフスタイル製品の購入意向など、より詳細なデータについては、CTAのレポート全文をご覧ください。CTA会員の方は無料で、非会員の方は999ドルでご利用いただけます。
Avram Piltchは特別プロジェクト担当の編集長です。仕事で最新ガジェットをいじったり、展示会でVRヘルメットをかぶったりしていない時は、スマートフォンのルート化、PCの分解、プラグインのコーディングなどに取り組んでいます。技術的な知識とテストへの情熱を活かし、Avramはノートパソコンのバッテリーテストをはじめ、数多くの実用ベンチマークを開発しました。
