Apple、古いデバイスを下取りする「GiveBack」プログラムを推進

多くのテクノロジー企業が毎年行う買い替えサイクルの結果として、人々が前世代の製品を廃棄することで、膨大な量の電子廃棄物（E-waste）が発生します。国連大学は2017年12月、所得の増加と価格の低下により、E-wasteの蓄積はかつてないほど加速しており、2021年までにその量は5,220万トンに達すると推定しています。Appleが拡大したApple GiveBackプログラムが「あらゆるデバイスにとって最良の環境的成果」であると言うのは、控えめな表現と言えるでしょう。

Appleのウェブサイトの製品ページでは、特定のデバイスに合わせてプロンプトがカスタマイズされています。新しいMacBook Proを見ると、下取りに出すコンピューターをお持ちかどうか尋ねられ、新しいiPhoneを見ると、スマートフォンの下取りを希望するかどうか尋ねられます。下取りはApple製品に限定されません。Appleは他社のデバイスも引き受けています。デバイスのモデルと状態に関するいくつかの質問に答えるだけです（一部のデバイスではシリアル番号も必要です）。入力が完了すると、Appleは提示可能な下取り額の見積もりを提示します。

Appleが潜在顧客にApple GiveBackプログラムを推し進める理由は容易に想像できる。どんなに熱心な消費者でも、新しい製品が出たからといって古いデバイスを捨てることに罪悪感を覚える時が来るだろう。製品を下取りに出してお金を得る（金銭的な負担を軽減するため）と同時に、それが環境に配慮した決断であるという安心感も得られるのは、当然の選択と言えるだろう。Appleは電子廃棄物を削減し、再生品の販売で利益を上げ、人々が毎年スマートフォンを購入することに罪悪感を抱かないようにすることができる。

Appleはウェブサイトで、Apple GiveBackプログラムを通じて、現在Apple Watchに最大175ドル、スマートフォンに最大290ドル、コンピューターに最大1,000ドルの割引を提供していると述べています。これは、買い替え費用を完全に軽減するには十分ではありません。新しいデバイスは多くの場合、少なくともその2倍の価格になります。しかし、新しいスマートフォンに200ドルを充てることは、買い替え後にゴミ箱にしまい込んで埃をかぶらせておくよりもはるかに魅力的です。Apple GiveBackプログラムが新しいデバイスを受け入れるようになるか、Appleが一部製品でより大幅な実質割引を提供することを決定すれば、これらの数字は変化すると予想されます。