EAのCEO、アンドリュー・ウィルソン氏は、プレイヤーが1タイトルあたり約70ドルで前払いする従来のAAAゲームへの広告掲載を検討していることを認めた。EAの直近の決算説明会の質疑応答で、ゴールドマン・サックスのエリック・シェリダン氏がウィルソン氏に、従来のAAAゲームへの動的広告挿入について質問した。ウィルソン氏は「…広告は、当社の成長を牽引する重要な原動力となる可能性を秘めています」と述べ、さらに「…現在、社内にチームを設け、ゲーム体験の中でどのように広告を慎重に実装するかを検討しています」と続けた。
ゲーム内広告は、特にゲーム業界が 2030 年までに 5,830 億ドル規模に成長すると予想されていることから、広告の自然な流れと言えるでしょう。一部のプレイヤーはこれを邪魔だと感じますが、広告が自然で目立たない場所に配置されている限り、つまり、この製品を購入したり、このサービスに登録したりするように伝えるためだけに、大音量で表示されたり、ゲーム内のコンテンツをブロックしたり、ゲームプレイを中断したりしない限り、ゲーム内広告をありふれたものとして受け入れるプレイヤーもいます。
ゲーム業界において、ゲーム内広告は目新しいものではありません。実際、1978年に発売された『アドベンチャーランド』は、ゲーム内に広告が埋め込まれた最初のタイトルとして記録されています。ただし、これは続編『パイレーツ・アドベンチャー』のプロモーション用でした。 1983年には、アンハイザー・ブッシュがアーケードゲーム『タッパー』のスポンサーとなり、ゲーム内に巨大なバドワイザーのロゴが登場する、バー向けにデザインされたゲームが発売されました。1984年には、未成年者もプレイできるアーケードゲームでバドワイザーのロゴがルートビアに置き換えられました。
90年代から2000年代にかけてゲームタイトルの市場が拡大するにつれ、多くの企業がその潜在能力を活用しようとしました。ZoolやPush-Overといったゲームの中には、Chupa ChupsやQuaversといったタイトルのスポンサー商品を積極的に起用したものもありました。一方で、 Pepsi Manのように露骨な広告を掲げるゲームもありました。
EAが2004年に発売した『ニード・フォー・スピード アンダーグラウンド2』は、オープンワールドのいたるところに広告看板が設置されていることで有名です。ゲーム内のブランドにはベスト・バイ、バーガーキング、シンギュラーといった実在の企業が起用されており、EAはリアリティを高めるためにそうしたのだと主張する人もいます。
しかし、EAが自社タイトルにダイナミック広告を全面的に導入することをGameSpotが確認したのは2006年のことでした。『ニード・フォー・スピード カーボン』と『バトルフィールド 2142』は、その最初の試みでした。2008年には、 EAの人気タイトルである『バーンアウト パラダイス』に、当時上院議員だったバラク・オバマ氏の2008年アメリカ大統領選挙への出馬を訴える政治広告が掲載されました。
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ゲーム内広告は、無料プレイ形式の当然の副作用です。しかし、特に高額な初期費用を支払ったAAAタイトルで広告が表示されると、後味が悪くなります。AAAタイトルの開発費は高騰しており、『コールオブ デューティ モダン・ウォーフェア2』、『サイバーパンク2077』、『スターシチズン』といったタイトルは数億ドル規模に上りますが、開発者は多くの本を販売しています。
ジョウィ・モラレスは、長年のテクノロジー業界での実務経験を持つテクノロジー愛好家です。2021年から複数のテクノロジー系出版物に寄稿しており、特にテクノロジー系ハードウェアとコンシューマーエレクトロニクスに興味を持っています。
