東芝メモリ、「キオクシア」へのブランド変更を発表

東芝メモリアメリカは本日、10月より社名をキオクシアアメリカに変更すると発表した。この社名変更は東芝メモリのグローバル事業にも影響を与えると予想されており、米国本社とほぼ同時期に、さらに14社が新社名に変更される。

キオクシア（発音は「キーオクシーア」）へのブランド変更は、まもなく旧東芝メモリ（仮称）となる会社の事業重点の変更を伴う可能性があります。東芝の発表によると、キオクシアは「日本語の『記憶』を意味する『キオク』とギリシャ語の『価値』を意味する『アクシア』を組み合わせた造語」であり、メモリ製品を基盤として「世界を向上させる」という同社の使命をより適切に表現しているとのことです。

東芝メモリホールディングス株式会社の取締役会長、ステイシー・スミス氏は次のように述べています。「メモリ業界の最前線における地位をさらに強化していく中で、当社の進化の新たな一歩を踏み出せることを大変嬉しく思います。キオクシアは、『記憶』を起点に、人々と協働し、日々の生活のさまざまなニーズに応え、世界をより面白くし、社会に永続的な価値を提供していきます。」

これは、東芝が今年行った初めてのブランド変更ではありません。1月には東芝クライアントソリューションズがDynabookに、4月には東芝アメリカクライアントソリューションズがDynabook Americasに、そして他のグローバル部門もこの名称を採用しました。当時、私たちは東芝のブランド変更はおそらく大したことはないだろうと述べました。Qwiksterのようなひどい名前に変更することで、Netflixの真似をするわけではないからです。

キオクシアの正当性を証明するのは困難だ。東芝は発表の中で、将来の社名の発音を詳しく説明したが、これはすでに明らかな課題の兆候だ。フラッシュメモリ製品の販売という同社の目的を一目で理解できる、よく知られた社名を、H・P・ラヴクラフトが自分の一番嫌いな猫に付けたかもしれないような名前に変えようとしているのだ。