台北（台湾） - 非常に簡単に言えば、すべてのチップメーカーは同じビジネス目標を持っています。それは、毎年より多くのチップを販売することです。コア市場が成長を阻害するのであれば、新たな市場を開拓する必要があります。インテルは最近、低価格コンピューティングデバイスとハンドヘルドコンピューターをターゲットとしたAtomプロセッサーでこれを実現しました。NVIDIAのTegraも同じ市場セグメントをターゲットとし、現在年間10億個以上のプロセッサー需要がある新たな市場へのリーチを拡大します。これはNVIDIAにとって、成長機会だけでなく、インテルとの競争においても、画期的な動きとなる可能性があります。
Tegraとは何ですか?
混乱を避けるために、まずTegraはCPUではないことを強調しておきます。GPUでもありませんし、どちらか一方が他方を支配するような組み合わせでもありません。
Tegraは「システムオンチップ」（SoC）または「コンピュータオンチップ」（CoC）です。Tegraは、ARM11 CPUコア、GoForce（GeForce ULVに名称変更）GPU、イメージプロセッサ（デジタルカメラ対応）、HDビデオプロセッサ（ハンドヘルド向けPureVideo）、メモリ（NANDフラッシュ、モバイルDDR）、ノースブリッジ（メモリコントローラ、ディスプレイ出力、HDMI+HDCP、セキュリティエンジン）、サウスブリッジ（USB OTG、UART、外部メモリカードSPI SDIOなど）で構成されています。
一言で言えば、TegraにはCPU、グラフィックス、そして従来マザーボードに搭載されていたあらゆる機能が1つのシリコンダイに凝縮されています。このデバイスの特に印象的な点は、チップ面積がわずか144mm²という点です。これは10セント硬貨よりも小さく、情報筋によると、今後発売されるGeForceグラフィックスチップ（576mm²）の約4分の1の大きさです。
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Tegraラインナップ
Tegraは、それぞれ異なる市場を念頭に3つのバージョンで登場しました。Nvidiaは最終段階で「CSX」という接尾辞を廃止し、モバイルコンピューティング向けチップを「600」と「650」と命名しました。奇妙なことに、Nvidiaは携帯電話向けチップについては「APX」という名称をそのまま残し、「APX 2500」と名付けました。そのため、発売時点での製品ファミリーは、Tegra APX 2500、Tegra 600、そしてTegra 650で構成されています。そして、最も性能の低いチップに最も高い番号が付けられているのです。不思議ですね。
Tegra APX 2500は、2008年2月にバルセロナで開催されたMobile World Congressで発表されました。このチップは600MHzで動作し、FWVGAディスプレイ解像度（854 x 480ピクセル）のアプリケーションを対象としています。このバージョンは1ワット未満の部品で、消費電力は0.6～1ワットと定格されています。このチップはHDビデオのデコードとエンコード（720pのみ）を実行できるという事実を考慮すると、消費電力の定格は印象的です。APX 2500が低消費電力エンベロープの携帯電話とPDAをターゲットにしていることは驚くことではありません。チップの機能、サイズ、電力定格を考慮すると、これがTexas Instruments（TI）、Freescale、STMicro、Philipsなどの眠れる携帯電話大手に打撃を与える、潜在的にゲームチェンジャーとなるシリコンであることに疑いの余地はありません。
Tegra 600は700MHzのクロックで動作し、SXGA解像度（1280 x 1024）のデバイスをターゲットとしています。クロック速度に加え、NVIDIAはコンパクトフラッシュとソリッドステートディスク（SSD）用のIDEサポートによりストレージ機能を拡張しました。このモデルは、GPSセグメントやダッシュボードシステム、セントラルエンターテイメントシステムなどの車載アプリケーションの顧客獲得を目指しています。消費電力は1ワット台と、依然として非常に低い水準です。NVIDIAは、このチップ（Tegra 600 + HDMI、USB、ステレオジャック）がHDMI経由で720pビデオデコードを実行した際の消費電力を1ワットに抑えたデモを行いました。
Tegra APX 2500 と 600 はどちらも、166 MHz でクロックされる低電力 DDR メモリを統合しています。
Tegra 650は、ハンドヘルドおよびサブノートPC界の「GTX」とも言える、まさにモンスター級のプロセッサです。NVIDIAはこのプロセッサを800MHzで動作させながら、消費電力を2.5～4ワットに抑えています。この投資により、1080pビデオを30fps（24ビットと29.99ビット）でデコードできます。Tegra 650は、200MHzで動作するLP-DDRメモリを内蔵しています。
デスクトップ、ノートパソコンのTegra
Tegraの興味深い用途の一つとして、アドオンビデオや、GeForce、Quadro、Teslaボードへのプロセッサ接続が挙げられます。NVIOチップの代わりにTegraを使用すれば、ボードの熱設計電力を削減しながらあらゆるビデオ機能をサポートできるのに、なぜNVIDIAはGPU内部にトランジスタを投入するのでしょうか？
GPUコンピューティングに関しては、将来のTegra製品（Tegra 2は2009年、Tegra 3は2010年発売予定）にはSATAサポートが必須となるでしょう。これにより、ユーザーはTesla GPGPUカードにSSDアレイを直接接続できるようになり、マザーボードやIntel/AMD CPUは不要になります。実際、この驚くほど小さなTDPを持つ万能チップの応用は、既存のデスクトップ、ノートパソコン、そしてHPC市場に大きな影響を与える可能性があります。
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競争
少なくとも今のところ、NVIDIAはPowerPoint関連の戦いでIntelと「競合」しています（ギャラリーをご覧ください）。一方、Intelは携帯機器業界ではまだ参入していない点に注意してください。状況はすぐに変わるでしょうが、現時点では両社ともこの市場への参入を準備している段階です。MID（モバイルインターネットデバイス）製品カテゴリーで見ると、ある意味ではNVIDIAはIntelと真っ向から競合していると言えるでしょう。しかし、Tegraは他の分野で多くの重複領域を持っています。
今年 3 月 21 日の Nvidia の 10-K 提出書類を見ると、Nvidia は Tegra の競合を次のように定義しています。
- AMD、Broadcom、富士通株式会社、Imagination Technologies Ltd.、ARM Holdings plc、Marvell Technology Group Ltd、Marvell、NEC Corporation、Qualcomm Incorporated、ルネサス テクノロジ、Samsung、Seiko-Epson、Texas Instruments Incorporated、Toshiba America, Inc. などの PMP、PDA、携帯電話、その他のハンドヘルド デバイスの知的財産をサポートするアプリケーション プロセッサのサプライヤ。
- Broadcom、Texas Instruments Inc.、Qualcomm Inc.、Marvell、Freescale Semiconductor Inc.、ルネサス テクノロジ、Samsung、ST Microelectronics など、既存のソリューションの一部としてマルチメディア処理を組み込んだハンドヘルド デバイスおよび組み込みデバイス向けアプリケーション プロセッサのサプライヤー。
Nvidiaが自社の競争力を高め、大手企業と肩を並べたいと考えていることは明らかです。Tegraは、10億台以上の携帯電話、2億台以上のスマートフォンおよびインターネット接続型PDAといった市場規模を秘めた、競争の激しい市場への同社初の進出となります。
Intel の Atom はどうでしょうか?
誤解しないでください。IntelのAtomとNvidiaのTegraは基本的に同じ市場セグメントをターゲットにしています。しかし、違いもあり、それぞれの製品はまず異なるセグメントをターゲットにし、今後数ヶ月かけて防御体制を固めていく可能性があります。
最初の明らかな違いは、TegraがSoCであるのに対し、IntelのAtomは2つの部分（CPU + システム コントローラ ハブ（SCH）と呼ばれる統合グラフィック チップセット）で構成されていることです。Atomは技術の驚異ですが、プロセッサとチップセットを合計すると、Tegraは大幅に小さくなります。Tegraの144 mm2パッケージと比較すると、Atomのパッケージ自体のサイズは182 mm2で、SCHはさらに484 mm2で動作します。Atomにチップセットとグラフィック機能が含まれていず、巨大なチップセットに頼らなければならないという事実が、現時点でIntelがスマートフォンの分野で競争できない主な理由です。Atomは大きすぎるのです。一方、TegraはAtomより一歩進んでおり、iPhoneのようなデバイスを狙うことができます。Intelによると、2010年のMoorestownチップはスマートフォンに統合できるほど小型になります。
もう一つの明確な違いは、TegraがARMコアを搭載しているのに対し、Atomはx86コアを搭載している点です。AtomのソフトウェアスタックはCore 2 Duoと互換性があるため、Atom搭載コンピューターにはあらゆるx86オペレーティングシステムをインストールできます。また、現在PCで動作しているすべてのアプリケーションは、Atom CPUを搭載したあらゆるデバイスで動作します。Intelは、このことが、特定のCPUコア向けにアプリケーションをカスタマイズする必要がある非x86デバイス（ARMなど）に対する優位性となると考えています。このシナリオがどのように展開するかは不明ですが、NVIDIAがTegraプロセッサファミリー向けのソフトウェア戦略を策定せざるを得なくなることは間違いありません。
Atom に関する詳細は、リリース記事でご覧いただけます。
デメリット
Nvidiaの明らかな弱点は、従業員数がわずか5,000人であり、リソースも限られているため、非常に慎重に戦わなければならないという点です。新しいライバル企業のほとんどは、はるかに多くの従業員を抱えています。Nvidiaは実行面ではより機敏かもしれませんが、これらの製品は、製品ライフサイクル全体にわたってサポートするエンジニアの数だけでなく、将来の製品を開発するエンジニアの数にも大きく依存しています。NvidiaはTegraだけでも数百人のFAE（フィールド・アプリケーション・エンジニア）を必要とし、ソフトウェアチームは複数のオペレーティングシステムに対応しなければなりません。特に、86系以外のCPUを扱っているため、その対応は困難です。
Windows Mobileをサポートするのは素晴らしいことですが、GoogleのAndroidや主要OS（Symbian）といった次世代OSをサポートしていないのは弱点の表れです。この分野の競合他社は、プラットフォームベンダーが求めるあらゆるものをサポートする必要があります。そして、ここでは携帯電話についてのみ話しています。Garmin、Magellan、TomTomといったGPSベンダーはTegraを何百万台も販売するかもしれませんが、Nvidiaは彼らの具体的な要求に対応できなければなりません。Windows Mobileをプラットフォームの選択肢として売り込むのは得策ではありません。この3社のうち少なくとも2社は、Microsoftの話など聞きたがらないでしょう。
自動車業界は状況が全く異なります。大手自動車メーカーのプロセッサプラットフォームとして認められるためには、NVIDIAは1つのプロジェクトに20～50人のエンジニアを投入する必要があります。TegraがNVIDIAのエンジニアリングパワーを過度に消費すれば、PlayStation 4やNV70（GT300？GT400？）、NV80、NV90といった将来のプロジェクトに悪影響が出る可能性があります。
また、現在のDetonatorドライバ（ForceWare、GeForce）は1500万行を超えるコード、つまりWindows NT 4.0と同程度の規模であることにご留意ください。Microsoftの従業員数は12万人ですが、Nvidiaは5000人強です。Nvidiaの規模を急激に倍増させる必要があると言っているわけではありません。しかし、Tegraのサポートのために多くのスタッフを雇用する必要があるでしょう。Nvidiaは従業員数を約10%増やす必要があるかもしれないという数字も耳にしています。
これはNVDAにとって何を意味するのでしょうか?
この部品の設計から見て、NVIDIAがモバイル分野で大きな市場シェアを獲得したいと考えていることは明らかです。そして、Intelと同様に、NVIDIAが二番手争いをしているわけではないことは明らかです。3年以内に1億5000万個以上のTegraチップを出荷できる可能性は十分にあります。この新しいプラットフォームが成功すれば、携帯電話市場だけでも1億個を超える出荷台数を見込む可能性があります。
NVIDIAがTexas Instruments、Philips、Infineonからどの程度の市場シェアを奪えるかはまだ断言できませんが、Tegra APXで世界の携帯電話シェアの10%を獲得し、モバイルコンピューティング市場でも相当なシェアを獲得できれば、10億ドルから20億ドル規模の市場機会が見込まれます。さらに成長を続けるGPGPU事業も加われば、すべてが計画通りに進めば、NVIDIAが近い将来、現在の年間売上高約41億ドルを倍増させる可能性は容易に想像できます。
そして、これはすべてのライバル企業を懸念させるべき事態だ。TegraがIntelだけを狙っているわけではないとしても、Nvidiaの成長の証であることは間違いない。TegraはNvidiaにとって、Intelに直接挑戦する最初の製品であり、Nvidiaがいかに強力になったかを示すものだ。Nvidiaが十分な実力を持つかどうかは、時が経てば分かるだろう。
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