AMDのデスクトップPC、サーバー、ノートパソコンの市場シェア拡大が加速

AMDのリサ・スーCEOは最近の同社の収益報告の電話会議で、2018年第4四半期の市場シェア拡大について言及したが、具体的な数字は示さなかった。

デスクトップPC

AMDは現在、デスクトッププロセッサ市場の15.8%を占めており、四半期ベースでは2.8%増、前年同期比では3.9%増となっています。これは、同社が2014年第4四半期以来最大の市場シェアを占めたことを意味します。

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行0 - セル0	2016年第3四半期	2016年第4四半期	2017年第1四半期	2017年第2四半期	2017年第3四半期	2017年第4四半期	2018年第1四半期	2018年第2四半期	2018年第3四半期	2018年第4四半期
AMDデスクトップユニットシェア	9.1%	9.9%	11.4%	11.1%	10.9%	12.0%	12.2%	12.3%	13%	15.8%
四半期比（QoQ）	行2 - セル1	+0.8%	+1.5%	-0.3%	-0.2%	+1.1%	+0.2%	+0.1%	+0.7%	+2.8%

これらの統計と、Mercury Researchが過去に提供してくれたデータを組み合わせると、AMDの市場シェア拡大率が加速していることがわかります。これは明らかに、ホリデーショッピングシーズンの好調な売上に牽引されていると言えるでしょう。同社は2年連続でホリデーシーズンを席巻しており、2017年にはブラックフライデーとサイバーマンデーで売上高が3倍に伸びました。

AMDは販売機会を捉えるためにいくつかの戦略的動きを見せてきましたが、Intelのプロセッサ不足が深刻化しているため、競合製品が入手困難、あるいは大幅な値上げで販売されている状況下では、AMDは十分な戦略的な動きを見せています。AMDのシェア拡大について、Mercury ResearchのDean McCarron氏に詳しく話を聞きました。

1つは、デスクトップとモバイルの両方でRyzenが長期的に台頭していることで、同社は何四半期にもわたってゆっくりとシェアを伸ばしてきた。Intelが記録を更新していた第3四半期でさえ、AMDのPCシェアは前年同期比で3ポイント以上増加しており、Ryzenがゆっくりと着実にシェアを伸ばしてきたことを強調している。そして、これらの伸びは主に市場の中位から上位エンドで見られ、ローエンドではない。もう1つは短期的な問題で、Intelの非常にローエンドのクライアントユニット（Celeron）が第4四半期に急落し、AMDがそのビジネスを少し獲得したことで、今四半期のAMDのシェアはさらに押し上げられた。これは、Intelのシェアが低かったことと、その結果AMDが得た追加ビジネスの両方によるものだ。Intelがローエンドビジネスをどのように管理し、どれほど定着しているかによって、シェアのこの部分は今後はるかに不安定になる可能性がある。

インテルは利益率の高い製品への生産体制を集中させているため、PentiumやCeleronといったローエンドのデスクトッププロセッサが供給不足の影響を最も受けています。これにより、インテルはローエンド市場でシェアの一部をAMDに譲るという代償を払って、収益性を最大化することができます。インテルの生産難は、同社のパートナー企業にも影響を与えています。MSIのCEOであるチャールズ・チャン氏が最近語ったように、インテル製チップセットの販売が低迷する中、AMDはローエンド市場でシェアを伸ばしています。インテルが供給問題を迅速に解決すれば、このシェア拡大は長続きしない可能性がありますが、AMDにとってより長期的な顧客を獲得するチャンスとなることは間違いありません。

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AMDは昨年、市場シェア拡大のため、OEMシステムの拡充に注力すると発表しました。この戦略は功を奏したようで、マッカーロン氏もAMDの成功の一因はOEM採用の増加にあると述べています。

ノートブック

ノートPC向けプロセッサは、プロセッサ市場全体の3分の2を占める重要な市場ですが、AMDはこれまで普及の鈍化に悩まされてきました。しかし、この状況は好転しつつあるようです。同社のシェアは四半期ベースで1.3%、前年同期比では5.3%も増加しました。これは、2013年第3四半期以来、ノートPC市場における同社のシェアが最も高いことを示しています。

マッカーロン氏はまた、AMDのノートパソコンの成長はローエンドプロセッサの売上増加とOEM採用の増加によるものだとしたが、インテルのローエンドチップの供給はデスクトップよりもノートパソコンでより厳しく、そのためノートパソコン市場でAMDの勢いが増したと指摘した。

この成長の多くは同社の Ryzen Mobile プロセッサによるものだが、AMD CEO の Lisa Su 氏が最近語ったように、多数の OEM や小売業者が関与しているため、ノートパソコンの販売が伸びるのには時間がかかる。

AMDは、第2世代Ryzen Mobileチップ（コードネーム：Picasso）をまもなく市場に投入します。これらのチップは、ハイエンド市場を狙う新しいHシリーズモデルと、Chromebook市場を狙う新しいAシリーズプロセッサに搭載され、2つの新たなセグメントを開拓します。AMDは2019年にOEMメーカーからのデザインウィンを既に33%増加させており、今年のさらなる成長が見込まれます。

サーバー

AMDのリサ・スーCEOは最近の決算説明会で、2018年にデータセンター市場におけるシェアを「1桁台半ば」にするという目標を達成したと述べました。しかし、マーキュリー・リサーチのサーバー市場シェア予測は、3.2%と低い数値となっています。AMDはこの差異について以下のように見解を述べています。

Mercury Researchは、サーバーユニット推定において、デバイス（サーバー、ネットワーク、ストレージ）を問わず、すべてのx86サーバークラスのプロセッサをカバーしています。一方、IDCが提供する1P（シングルソケット）および2P（ツーソケット）のTAM（Total Addressable Market：総アドレス可能市場）推定には、従来型サーバーのみが含まれています。当社は、IDCの1Pおよび2PサーバーTAM予測（約500万台）に基づき、サーバー市場シェアを推定しました。2018年第4四半期には、当社のEPYCプロセッサが対応する1Pおよび2Pサーバー市場において、約5%のユニットシェアを達成したと考えています（IDCによる定義による）。

AMD は、第 1 世代の EPYC プロセッサにより、特にクラウドサービスプロバイダーやハイパースケールデータセンターにおいてサーバー市場でいくつかの注目すべき進歩を遂げてきましたが、成長は多くの人が予測したほど爆発的ではありませんでした。

企業は新しいプラットフォームの導入に時間がかかることで有名です。そのため、AMDの初期の販売先の多くは、システムの長期導入への適合性を評価する顧客でした。AMDは、クラウドサービスプロバイダーを初期の取り組みの中心に据えるという賢明な判断を下しました。クラウドサービスプロバイダーは、潜在的な顧客が最小限の投資でアプリケーションをテストできるようにするためです。